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AI Washing: quando a tecnologia se torna mero rótulo de marketing

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Sheila Zabeu
23 jan

adBem-vindos, humanos: Seu download com as principais notícias sobre Inteligência Artificial começa agora. Nesta edição, você verá como a Inteligência Artificial se tornou o novo 'verde' do marketing e avaliará se pode estar pagando uma fortuna por uma macro de Excel travestida de IA. 💚🧠

Porém isso não é tudo na IA Express de hoje:
- Modelo treinado com telefonemas de prisões ajuda na sinalização de crimes
- Sistema inteligente rastreia atletas em transmissões esportivas
- Elon Musk pede indenização de US$ 134 bilhões a OpenAI e Microsoft
- Experimento do Google transforma material didático em aprendizado interativo

Porque, no mundo da Inteligência Artificial, conhecimento é seu algoritmo mais valioso.

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VENDER GATO POR LEBRE

AI Washing: quando a tecnologia se torna mero rótulo de marketing

Não faz muito tempo, o termo Greenwashing ganhou destaque para descrever empresas que utilizam selos "ecológicos" de forma superficial, apenas para capitalizar sobre a preocupação ambiental, sem entregar valor real. Hoje, vemos a história se repetir com a Inteligência Artificial, dando origem ao fenômeno do AI Washing.

O termo define a prática enganosa de exagerar, ou até fabricar, capacidades de IA com o intuito de seduzir investidores e atrair clientes. Assim como o seu predecessor ambiental, o AI Washing segue um padrão ao:

  • Reivindicar recursos "movidos a IA" que, na verdade, são algoritmos básicos ou processos manuais;

  • Usar palavras-chave relacionadas à IA como machine learning, redes neurais ou automação inteligente sem aplicar a tecnologia subjacente;

  • Exagerar nos recursos de de IA em materiais de marketing para justificar preços mais elevados;

  • Renomear produtos existentes com terminologia de IA para atrair investimentos e clientes.

Nos Estados Unidos, a Comissão Federal de Comércio (FTC) não ficou de braços cruzados diante dessa tendência. Por meio da Operação AI Comply, a agência iniciou medidas legais contra empresas que utilizam o "hype" da IA para ludibriar ou fraudar o público.

Por que isso importa? Para investidores e empresas que buscam modernizar seus ativos, afirmações falsas podem inflacionar avaliações de mercado de forma artificial, induzindo a decisões financeiras desastrosas.

Para o consumidor final, o risco é o prejuízo direto. Muitas vezes, paga-se um valor premium por supostas "soluções inteligentes" que, na prática, não passam de simples automações ou meras macros de Excel.

AI_TRENDS

  • OpenAI liberou plano Go do ChatGPT, de US$ 8 mensais, em todo o mundo.

  • AI Overviews agora encaminha as perguntas mais difíceis para Gemini 3 Pro, o modelo de ponta do Google (assim como acontece com o Modo IA).

  • Google AI Studio está preparando um Modo de Design para modificação de elementos nas interfaces de usuários geradas por IA.

  • PersonaPlex é um modelo de IA da NVIDIA para conversação full-duplex com falas naturais e “amigáveis a interrupções”.

  • GLM-4.7-Flash, da z.AI, equilibra desempenho e eficiência, sendo recomendado para programação, escrita criativa, tradução e tarefas de contexto longo.

  • FLUX.2 [klein] é a nova família de modelos da Black Forest Labs para geração e edição de imagens com qualidade artística.

  • Step3-VL-10B-Base é um modelo compacto da Stepfun AI que se destaca pela percepção visual, raciocínio complexo e tarefas multimodais.

  • Modelo de IA treinado com mais de sete anos de telefonemas feitos de prisões nos Estados Unidos sinaliza possíveis crimes antes que aconteçam. ⛓️‍👮‍♂️

AI_GOVERNANCE & ETHICS

️💡 Prejuízo da criatividade

Embora tenham tornado os modelos de linguagem mais seguros e úteis, as técnicas de alinhamento acabaram gerando um efeito colateral: uma espécie de "inteligência coletiva" que limita a criatividade. Ao analisar 26 mil perguntas abertas, pesquisadores notaram que 25 modelos diferentes convergiram para apenas duas metáforas ao descrever o tempo: a de um rio ou a de um tecelão". Mesmo aumentando o nível de aleatoriedade, as respostas permaneciam quase idênticas. Essa "pasteurização" representa um risco real à inventividade humana, especialmente quando bilhões de pessoas passam a depender da IA para realizar as mais diversas tarefas. O problema é agravado pelos atuais sistemas de avaliação dos modelos de IA, que ignoram a importância da diversidade e priorizam o consenso, mesmo em temas em que a divergência de opiniões é o que há de mais natural.

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💡 Inovação & Inspiração

  • De olho no lance… e no atleta A NBC Sports está transformando a experiência das transmissões esportivas ao vivo com o uso da tecnologia de IA Viztrick AiDi. Desenvolvida pela japonesa Nippon TV, esse sistema de reconhecimento facial rastreia atletas em tempo real de forma inovadora. Com apenas um toque na tela do celular, o torcedor pode 'seguir' seu atleta favorito, acessando ângulos e perspectivas totalmente novos que fogem do formato tradicional. A tecnologia alterna perfeitamente entre modos de rastreamento por IA e manual, garantindo que o torcedor nunca perca de vista seu atleta, mesmo durante mudanças rápidas de câmera típicas de uma grande partida. ⚽📺📱

🌍 IA Global

🇰🇷 IA x Netflix Sul coreanos já gastam mais em assinaturas de IA Generativa a cada mês do que no streaming da Netflix. Em dezembro de 2025, os pagamentos pelos serviços de IA atingiram a marca de US$ 60 milhões, com ChatGPT da OpenAI liderando o mercado (71,5%), à frente do Gemini do Google (11%) e do Claude da Anthropic (10,7%). Embora os dados de IA englobem o uso por empresas - diferentemente da Netflix, que é voltada para entretenimento doméstico -, o cenário revela uma transição clara: as tecnologias de IA amadureceram e hoje fazem parte da rotina diária na Coreia do Sul.

🔢 IA em números

Elon Musk está pleiteando na justiça uma indenização de US$ 134 bilhões por danos causados por OpenAI e Microsoft. O bilionário alega ter sido lesado em sua doação de US$ 38 milhões feita em 2015, sendo enganado quando a organização abandonou sua missão original de ser uma entidade sem fins lucrativos. A OpenAI rebate as acusações, argumentando que Musk, na verdade, tentou assumir o 'controle total' da companhia - que hoje está avaliada em US$ 500 bilhões.

 AI_TOOLKIT

🛠️Ferramentas

  • Planeatai usa IA para criar cardápios personalizados e listas de compra com base em preferências de sabores e planos de dieta (para iOS).

  • OpenCode é um agente de IA de código aberto que ajuda a criar, analisar e explorar bases de código de forma eficiente.

  • Learn Your Way é um experimento do Google movido por IA que transforma material didático em experiências interativas de aprendizado.

📚 Miscelânea

  • Quer conhecer os detalhes da escolha do nome Nano Banana para o famoso modelo de geração e edição de imagens do Google DeepMind? Então, clique aqui. Spoiler: começou como uma brincadeira boba às duas da madrugada. 🙃

 AI_FLASH_NEWS

  • Apple está desenvolvendo um pin com IA, do tamanho de um AirTag, com duas câmeras, alto-falantes e microfones a ser lançado em 2027.

  • Colossus 2, supercomputador da xAI, já entrou em operação como primeiro cluster de treinamento de IA (Grok) na escala de gigawatts no mundo.

  • OpenAI busca fornecedores nos Estados Unidos para apoiar sua expansão no setor de hardware, incluindo dispositivos de IA de consumo e robótica.

  • Ex-diretor de políticas da OpenAI funda organização para promover auditorias independentes da segurança dos modelos de IA.

  • Allianz SE firmou parceria com Anthropic para implantar modelos e agentes de IA nas operações de seguro com foco em automação e transparência.

  • Lisa Su, CEO da AMD, afirma que a IA "não é mais hype" e alcançará cinco bilhões de usuários nos próximos anos.

  • As Forças Armadas dos Estados Unidos demonstraram como drones movidos por IA podem identificar e atacar alvos de forma autônoma.

  • Sequoia Capital entrou na rodada de investimentos da Anthropic, que busca captar US$ 25 bilhões e valor de mercado de US$ 350 bilhões. Assim se torna-a única grande investidora com participação na Anthropic, na OpenAI e na xAI.

  • Matthew McConaughey registrou clipes de sua voz e imagem como marca comercial para evitar o uso indevido pela IA. O ator não se opõe à tecnologia, mas defende que o pedido de permissão se torne uma prática comum. 🤵📽️©

Até a próxima

Obrigado por mergulhar nesta edição. Seu tempo é valioso, e estamos felizes por você ter escolhido passar alguns minutos aqui.

Voltaremos à sua caixa de entrada em breve. Até lá, cultive a curiosidade.😊