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IA cria digital twins de consumidores para pesquisa de mercado

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Sheila Zabeu
20 out

Bem-vindos, humanos: Seu download com as principais notícias sobre Inteligência Artificial começa agora. Nesta edição, você mergulhará em um mundo no qual a IA cria dublês digitais que decodificam desejos dos consumidores e conhecerá a atualização do modelo Veo do Google que aperfeiçoou a produção de vídeo com visual e áudio dançando em harmonia. 🛍️📊🎶▶️

Porém isso não é tudo na IA Express de hoje:
- Mozilla acrescenta Perplexity como opção de mecanismo de busca no Firefox
- Ação coletiva alega que Microsoft inflacionou o preço do ChatGPT
- Como a Oracle se tornou um dos principais eixos da infraestrutura de IA
- NVIDIA apresenta menor supercomputador de IA do mundo

Porque, no mundo da Inteligência Artificial, conhecimento é seu algoritmo mais valioso.

AI_NEWS_CIRCUIT

DUBLÊ DE CONSUMIDOR

IA cria digital twins de consumidores para pesquisa de mercado

Uma técnica pode revolucionar o tradicional setor de pesquisa de mercado ao criar gêmeos digitais de consumidores, ou seja, dublês virtuais que reproduzem comportamentos e preferências com precisão surpreendente.

Como funciona:

  • Chamado Semantic Similarity Rating (SSR), o método pede ao modelo de IA que gere uma resposta textual detalhada sobre um determinado produto, por exemplo, em vez de simplesmente escolher um opção em uma escala de 1 a 5, como é feito pelos sistemas tradicionais de pesquisa.

  • A resposta é, então, convertida em uma representação numérica e comparada com declarações de referência predefinidas para cada nível de classificação.

  • Os resultados são impressionantes: quando testados usando dados do mundo real de 9.300 respostas em 57 testes de produtos, as classificações geradas por IA tiveram 90% de confiabilidade e produziram distribuições estatisticamente indistinguíveis.

Por que isso importa? Em vez de contar com pesquisas tradicionais dispendiosas e demoradas, agora é possível - com base no raciocínio qualitativo dos LLMs - testar novos produtos, preços e campanhas de marketing. Painéis de consumidores sintéticos simulam com precisão preferências e intenções, fornecendo feedback quase instantâneo.

E os senões? O método precisa de declarações de referência cuidadosamente elaboradas. Além disso, embora algumas características demográficas (por exemplo, idade e renda) sejam bem capturadas, outras (por exemplo, sexo, região, etnia) não são consistentemente reproduzidos. E como já era de se esperar, está fortemente associado aos dados de treinamento dos LLMs e corre risco de alucinação.

AI_TRENDS

  • Novo "Help me schedule" do Google usa Gemini para agendar reuniões no Google Calendar sem sair da interface do Gmail.

  • Mozilla acrescenta Perplexity como opção de mecanismo de busca no Firefox para oferecer resultados baseados em conversas e citações.

  • Atualização no Qwen Code v0.0.12–v0.0.14 traz modo que propõe um plano de implementação completo e espera aprovação antes de qualquer mudança.

  • Granite-Geospatial-Ocean é um modelo de IA da IBM que monitora a saúde dos ecossistemas marinhos e a absorção de carbono pelos oceanos.

  • Red Hat AI 3 é uma plataforma robusta que agiliza a inferência distribuída de modelos de IA para cargas de trabalho em produção.

  • Modo de voz Eve do Grok foi atualizada para tornar a conversação mais natural e apontada por Elon Musk como “linda”.

  • Modelos de IA competindo pela aprovação do usuário podem começar a distorcer os fatos, revela pesquisadores da Universidade de Stanford.

  • Elon Musk explica que melhorias sentidas nos feeds no X são devidas ao melhor uso do Grok; adianta que mês que vem as recomendações do X serão totalmente guiadas por IA para apresentar conteúdo mais relevante. 𝕏💬✮

AI_VENTURES

ATUALIZAÇÃO

Veo 3.1 do Google traz vídeo e áudio integrados nativamente

O Google liberou uma atualização do seu modelo de geração de vídeos, a Veo 3.1, acompanhada de um irmão menor, o Veo 3.1 Fast, como parte do preview pago na API do Gemini. Os modelos agora trazem áudio nativo de alta qualidade integrado, que combina imagens com efeitos sonoros e diálogo natural de modo sincronizado.

O Veo 3.1 também oferece melhor compreensão dos prompts cinematográficos, com mais controle sobre movimentos específicos da câmera, fotos e estilos artísticos. Além disso, três novos recursos facilitam a manutenção de fluxos de trabalho profissionais:

  • Uso de até três imagens de referência para personagens, objetos ou cenas. Assim o Veo 3.1 pode manter consistência visual ou aplicar um estilo específico ao longo a geração dos vídeos;

  • A extensão de cena gera um novo clipe conectado a um vídeo anterior para manter a continuidade visual e de áudio;

  • O First and Last Frame permite especificar uma imagem inicial e uma imagem final para que o Veo 3.1 produza toda a cena e o áudio que a acompanha.

AI_GOVERNANCE & ETHICS

💸 Preços inflados

Um grupo de usuários abriu uma ação coletiva antitruste contra Microsoft, alegando que a gigante de tecnologia usou sua parceria exclusiva com OpenAI para inflacionar ilegalmente o preço dos serviços de IA Generativa, principalmente ChatGPT. Apresentado em um tribunal federal dos Estados Unidos, a ação argumenta que os investimentos multibilionários da Microsoft vieram acompanhados de um contrato de exclusividade que forçou OpenAI a depender apenas do Azure como infraestrutura computacional. De acordo com os autores da ação, isso gerou uma escassez artificial de recursos, sufocando a concorrência e levando a “taxas exorbitantes” para os consumidores. Os autores pedem indenização que remonta ao lançamento do ChatGPT em novembro de 2022, bem como uma ordem judicial para impedir a Microsoft de impor as restrições novamente.

📜 Legislação para chatbots

A Califórnia se tornou o primeiro estado norte-americano a regular chatbots de IA. Aprovada pelo governador Gavin Newsom, a lei terá validade a partir de 1º de janeiro de 2026 e exigirá que as empresas responsáveis pelos chatbots, entre elas OpenAI, Meta e Character AI, implementem protocolos de segurança que devem incluir verificação de idade, advertências obrigatórias a cada três horas para menores e salvaguardas contra conteúdo relacionado a suicídio, automutilação e exploração sexual. A legislação foi motivada pelos recentes incidentes envolvendo comportamento suicida e envolvimento emocional ligados a interações com os assistentes de IA.

AI_SNAPSHOT

💡 Inovação & Inspiração

  • Mais um caminho C2S Cell2Sentence-Scale 27B (C2S-Scale), modelo integrante da família Gemma do Google, identificou com sucesso um novo caminho promissor para o tratamento do câncer. O modelo foi encarregado de resolver um problema crítico na oncologia: como transformar tumores “frios” – aqueles invisíveis para o sistema imunológico do corpo – em tumores “quentes”. A estratégia fundamental para torná-los “quentes” é forçá-los a exibir sinais que ativem o sistema imunológico. O C2S-Scale simulou os efeitos de mais de 4 mil medicamentos e identificou uma droga capaz de atuar como amplificador do sinal imunológico. 🔬💊🥼

  • Sempre lindas Google está dando um ar especial às reuniões virtuais com a introdução de maquiagem no Google Meet usando IA. O recurso Touch-up, que aplica toques cosméticos sutis e realistas às chamadas de vídeo, sem necessidade de aplicativo ou hardware extras, já havia sido apresentado no ano passado, mas agora há 12 diferentes "looks” que vão de estilos profissionais a mais expressivos. A Inteligência Artificial garante que a maquiagem pareça natural e permaneça intocável mesmo com os movimentos. O recurso está disponível nas versões Web e para celular, com as preferências sendo salvas para futuras reuniões. 💋💄🪞

🌍 IA Global

🇮🇳 Pilha de IA completa Demonstrando estar atento a uma das economias digitais de mais rápido crescimento do mundo, Google implantou seu primeiro hub de IA na Índia com previsão de investimento de US$ 15 bilhões nos próximos cinco anos. Estrategicamente localizado em Visakhapatnam (Vizag), o hub trará a pilha de IA completa do Google, abrangendo infraestrutura, ferramentas, plataformas e frameworks, para desenvolvedores, empresas e organizações do setor público indiano. Terá um campus de datacenter de última geração com capacidade computacional na casa dos gigawatts. Além disso, as instalações usarão novas fontes de energia em larga escala e um gateway submarino internacional, com vários cabos aterrissando em Vizag.

🇮🇳 Força de trabalho ainda mais barata Também na Índia, conhecida como backoffice do mundo por conta da força de trabalho barata e proficiente em inglês, a IA tem gerado uma crise sem precedentes no mercado de trabalho. Agentes de IA Generativa estão substituindo rapidamente profissionais de call center e backoffice, ameaçando o setor de TI do país avaliado em US$ 283 bilhões, segundo a Reuters. Startups como LimeChat e Haptik estão implantando chatbots e agentes de voz capazes de lidar com até 95% das consultas sem intervenção humana. LimeChat afirma que seus agentes de IA custam o equivalente aos valores pagos a três funcionários. Para a marca de consumo indiana Mamaearth, o apelo está na facilidade de expansão e no suporte 24x7, algo difícil de alcançar com as equipes tradicionais.

🔢 IA em números

OpenAI está sob pressão para elevar sua receita de US$13 bilhões anuais para US$1 trilhão em cinco anos. Isso é essencial para compensar mais de US$1 trilhão em despesas planejadas para a próxima década, relacionadas principalmente à infraestrutura computacional, e evitar o colapso financeiro e efeitos econômicos em cadeia.

 AI_TOOLKIT

🛠️Ferramentas

  • Skills são pastas com instruções, scripts e recursos que o modelos Claude carrega dinamicamente quando achar relevante ao realizar uma tarefa específica.

  • Flint é plataforma para gerar sites autônomos que atualiza e cria páginas a partir de uma URL de referência da marca.

  • ​Supercut é um app de mensagens de vídeo com IA para gravação, edição com capítulos, legendas e resumos; ideal para equipes de trabalho.

📚 Miscelânea

  • Como uma tradicional empresa de banco de dados se tornou um dos principais eixos da infraestrutura por debaixo da IA? Em uma recente palestra, Larry Ellison, presidente e diretor de tecnologia da Oracle, fala do papel da Oracle no futuro da Inteligência Artificial.

 AI_FLASH_NEWS

  • NVIDIA DGX Spark foi anunciado como o menor supercomputador de IA do mundo, com desempenho na casa dos petaflops e 128 GB de memória em um formato de desktop compacto.

  • Oracle será primeiro cliente da AMD a usar um supercluster de IA com GPUs AMD Instinct MI450 Series; implantação inicial terá 50 mil GPUs.

  • OpenAI permitirá, a partir de dezembro, que usuários maiores de idades tenham acesso a conteúdo adulto no ChatGPT, inclusive erótico.

  • Nova Crescent Island, da Intel, é uma GPU voltada exclusivamente para cargas de trabalho de inferência de IA.

  • Coco Robotics, desenvolvedora de sistemas de entrega autônoma, terá um laboratório de IA Física liderado pelo pesquisador Bolei Zhou

  • Nabla Bio, especializada no design de proteínas guiada por IA, assinou um segundo contrato com a farmacêutica Takeda.

  • Anthropic descreve possíveis políticas econômicas para abordar os efeitos da Inteligência Artificial na economia e na força de trabalho.

  • Agências reguladoras do Reino Unido (MHRA) e dos Estados Unidos (FDA) vão trabalhar juntas para regulamentar o uso da IA na área da saúde.

  • Walmart se associou à OpenAI para que seus clientes façam compras de dentro do ChatGPT. Varejista já usa IA em suas operações e está investindo em treinamento e ferramentas de IA para funcionários. 🛒⚙️👥

Até a próxima

Obrigado por mergulhar nesta edição. Seu tempo é valioso, e estamos felizes por você ter escolhido passar alguns minutos aqui.

Voltaremos à sua caixa de entrada em breve. Até lá, cultive a curiosidade.😊